O mercado brasileiro de entretenimento acompanha um dos movimentos mais estratégicos do setor nos últimos anos. A Bonus Track e a Agência de Música oficializaram a criação da BTA – Bonus Talent Agency, nova agência de representação artística que nasce da integração entre o braço de agenciamento do Grupo Bonus Track e toda a operação da empresa fundada por Rafael Rossatto.
Com atuação estruturada em três pilares — booking, publicidade e gestão de carreira —, a BTA chega ao mercado com bases em São Paulo e Rio de Janeiro, equipe inicial de 20 profissionais e projeção de faturamento de R$100 milhões até 2026. A nova empresa consolida um modelo integrado de gestão artística em um momento em que o mercado musical amplia sua conexão com marcas, plataformas proprietárias, festivais e experiências multiplataforma.
A união aproxima duas estruturas consolidadas em áreas complementares da indústria do entretenimento. De um lado, a Bonus Track, grupo responsável pela realização de alguns dos principais projetos do setor no país, como MITA Festival, Doce Maravilha, Primavera Sound e a plataforma Todo Mundo no Rio, além da operação de espaços culturais como o Canecão e o Teatro PRIO. Do outro, a Agência de Música, criada em 2006, reconhecida por quase duas décadas de atuação no empresariamento artístico e no desenvolvimento de carreiras de relevância nacional.
Atualmente, a operação liderada por Rafael Rossatto está à frente das carreiras de IZA e Di Ferrero, além de já ter conduzido projetos ligados a artistas como Mallu Magalhães, Banda do Mar, Maria Rita e Gabriel o Pensador. Já a Bonus Track incorpora à nova estrutura nomes como Capital Inicial e Criolo. Com a criação da BTA, Marcelo Camelo também passa a integrar o casting da agência.
Um novo modelo de gestão artística
Mais do que uma fusão operacional, a criação da BTA representa um reposicionamento estratégico diante das transformações recentes da indústria da música. O modelo proposto pela empresa parte da integração contínua entre diferentes áreas da carreira artística, reunindo equipes especializadas que passam a atuar de maneira conectada na construção de posicionamento, presença comercial, circulação de shows e relacionamento com marcas.
Para Luiz Guilherme Niemeyer, um dos idealizadores da operação, a nova empresa nasce da necessidade de centralizar diferentes frentes da carreira em uma estrutura única e articulada.
“A carreira de um artista hoje se faz em muitas frentes ao mesmo tempo. Booking, publicidade e gestão são peças que se retroalimentam, e a BTA nasce para reunir essas três frentes em uma mesma casa, com times especializados em cada uma”, afirmou o executivo.
Segundo ele, a construção da parceria aconteceu de forma natural diante da complementaridade entre as empresas.
“Uma operação assim exige uma estrutura de empresariamento à altura, e o Rossatto construiu uma das mais respeitadas do país com a Agência de Música. Juntar a inteligência dele à nossa capacidade de realização era um movimento natural.”
A aproximação entre os grupos começou ainda antes da formalização da joint venture. O retorno do NX Zero aos palcos serviu como um dos primeiros movimentos concretos dessa colaboração. A turnê teve início dentro do MITA Festival, plataforma da Bonus Track, em uma realização conjunta que acabou funcionando como laboratório para o modelo agora oficializado.
Para Rafael Rossatto, a criação da BTA amplia a capacidade de atuação estratégica junto aos artistas e empresários em um mercado cada vez mais integrado e multidisciplinar.
“Ao somar essa experiência à capacidade de realização e ao alcance nacional e internacional da Bonus Track, conseguimos oferecer aos artistas e aos seus empresários uma casa única, com times dedicados a cada dimensão da carreira.”
A visão de longo prazo também aparece no discurso de Luiz Oscar Niemeyer, que associa a nova agência à construção de estruturas sustentáveis para carreiras artísticas de longo alcance.
“Quatro décadas trabalhando com artistas no Brasil me ensinaram uma coisa: carreira longa se faz com time. A BTA junta dois times que cresceram com a cena do país, cada um com sua especialidade, em uma mesma casa.”
Além do mercado musical, a empresa já sinaliza planos de expansão para outras vertentes do entretenimento e da representação artística, ampliando o escopo do casting ao longo dos próximos anos. A expectativa é que a operação avance em novos formatos de gestão, publicidade e desenvolvimento de talentos, acompanhando a transformação do setor em um ecossistema cada vez mais conectado entre música, marcas, conteúdo, festivais e experiências ao vivo.
Mesmo com a criação da BTA, a Bonus Track informa que suas demais frentes seguem operando normalmente, incluindo festivais, turnês e projetos proprietários.
Projeção de mercado
As operações consolidadas que agora passam a integrar a BTA ultrapassaram a marca de R$80 milhões em faturamento em 2025. Para o primeiro ciclo operacional completo da joint venture, a expectativa é ampliar ganhos de eficiência, expansão de casting e novas oportunidades comerciais.
A projeção da empresa é atingir um faturamento recorde de R$100 milhões até o final de 2026.
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| Luiz Oscar Niemeyer, Rafael Rossatto e Luiz Guilherme Niemeyer |
O que é uma joint venture?
A criação da BTA acontece por meio de uma joint venture, modelo de parceria estratégica em que duas ou mais empresas unem estrutura, expertise e operação para desenvolver um negócio em conjunto, mantendo suas operações originais de maneira independente.
No caso da BTA, Bonus Track e Agência de Música passam a atuar de forma integrada nas áreas de booking, publicidade e gestão de carreira, compartilhando investimentos, estratégias e expansão de mercado.
Entre as principais características desse modelo estão:
A joint venture também permite que as empresas mantenham suas identidades e estruturas originais enquanto desenvolvem uma nova operação conjunta.
No mercado do entretenimento, esse formato tem se tornado cada vez mais comum diante da necessidade de integrar gestão artística, publicidade, experiências ao vivo, branding e desenvolvimento comercial em estruturas mais amplas e conectadas.
Mais informações:
Site oficial da BTA
Instagram oficial da BTA
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